開創茶營銷“個性化服務”新時代|茶葉品牌營銷策劃
鳴龍茶業背景介紹
鳴龍茶業于1998年在中國上海創立，是上海地區最大的綜合性茶葉連鎖企業，在上海、浙江、江蘇、安徽、廣東、廣西等省擁有品牌連鎖直營店120多家，員工逾600人，致力于優質茶葉及其衍生品的生產、研發、銷售及健康茶文化推廣。
但作為上海綜合排名第一的茶葉品牌，鳴龍茶業在2012年之前，仍然局限于商超模式，市場定位不明確，商業模式過于單一，缺乏系統的規劃，文化系統極不完善，營運系統及營銷模式陳舊而單一，因此在向全國品牌前進的道路上遭遇著種種困境。
全體系規劃，全方位升級
針對上海鳴龍茶業項目，立倫項目組深入調研，洞察中國茶市場本質，協助鳴龍茶業打破發展瓶頸，對企業進行了全體系的規劃，重新構建起其全新的“連鎖加盟+商超”模式，獨特的品牌文化系統，極大地重塑和提升了鳴龍茶業的品牌形象。
品牌文化：
1、創造性地提出茶文化、時尚生活文化、健康文化和企業文化的和諧統一，將“健康、品味、文化”的茶生活方式融入企業文化，植入企業經脈，貫穿整個文化系統。
2、以“健康茶生活專家”為品牌口號，高屋建瓴，塑造出時尚、健康、養生的品牌理念，為每一個顧客提供健康好茶、品味好茶與文化好茶，塑造出屬于每一個顧客的健康茶生活。
3、深度挖掘企業文化內涵，賦予鳴龍茶業以“快樂”為主旨的企業文化，并賦予其以“健康•服務•創新”為主體的企業核心價值觀，創意解說新穎獨特的企業文化精髓，樹立鳴龍茶業鮮明獨特的企業形象。
4、重新梳理產品規劃線，結合文化系統，融入中國傳統情節禮義，進行創新性產品命名，使品牌文化與產品緊密貼合，保證品牌傳播統一性。
品牌形象：
1、依據品牌文化，全新打造企業、品牌VI設計，重新全面塑造企業、品牌的視覺形象，在賦予鳴龍茶業深厚文化內涵的同時，更添加了其作為現代企業的生機和活力。
2、依據全新產品線規劃，結合文化系統，融入新穎時尚的設計理念，針對鳴龍市場需求，設計出多系列令人耳目一新的產品包裝，樹立了鳴龍茶業獨具一格的品牌形象和產品形象。
市場定位及營銷策略——開啟“個性化服務”時代
1、調研中國茶行業市場狀況，洞悉茶行業市場本質，并結合鳴龍茶業自身發展現狀，全面深刻剖析鳴龍茶業以往發展模式所存在的利弊，確定了鳴龍“中高端茶葉品牌（禮品+自喝）”的市場定位，直營與加盟并進的發展模式，“茶葉銷售+茶文化傳播”的終端定位，以“個性化服務”為標志的營銷模式，全面制定了鳴龍未來的發展規劃，確定了鳴龍茶業
