中國茶葉品牌問道

中國作為世界茶文化的發源地，擁有眾多優秀的茶種品種和源遠流長的文化底蘊，茶葉在中國長期被當作傳統的農業來發展，與品牌、營銷似乎掛不上鈞。隨著世界茶業的發展不斷加速，中國茶葉的行業品牌發展卻一直不盡如人意。產量第一，產值第四；世界認知度低

中國作為世界茶文化的發源地，擁有眾多優秀的茶種品種和源遠流長的文化底蘊，茶葉在中國長期被當作傳統的農業來發展，與品牌、營銷似乎掛不上鈞。隨著世界茶業的發展不斷加速，中國茶葉的行業品牌發展卻一直不盡如人意。產量第一，產值第四；世界認知度低；行業集中度低；同質化嚴重；迄今為止，還沒有一個風靡全球的茶業品牌……擁有5000年歷史和8000萬從業人口的茶行業如何發展?對此，國內品牌策劃大師葉茂中認為，大部分茶企長不大的原因在于產品與消貨者之間往往有距離，這從本質上講是不懂得什么是品牌，也不知如何打造品牌。
 
什么是品牌?
 
品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，非常形象地表達出了品牌的含義——“如何在消費者心中留下烙印?”品牌是一個綜合、復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。
 
近幾年，國內茶葉市場空前火熱，不僅傳統茶企業不斷提升拓展而且有新資本不斷加入，新一輪的市場繁榮已經來臨。然而，在繁榮背后，中國仍有數萬家茶葉企業正艱難地行走在茶園、茶廠、茶店之間，苦苦思索著如何做強做大、
 
而此時，已經有一個這樣的群體，他們不種茶、不做茶，卻懂得如何把茶賣得更遠、賣得更有價值。他們看好中國茶業前景，并以嶄新的品牌意識、專業的營銷理念和對茶葉獨到的領悟強勢介入。本期“觀茶論”我們一起走進這些專業從事茶業品牌營銷的公司，他們的出身各不相同，卻各懷獨門絕技，引領著許多正處于發展期的中國茶企悄然發生著質的轉變。
 
獨門絕技之變的是觀念和思維，不變的是企業文化
 
作為國內最早從事茶業包裝設計的企業，金匯通一直是國內茶企耳熟能詳的名字。從一家禮盒包裝公司發展成為擁有金匯通創意茶事和金匯通創意紙品兩個自主品牌的創意設計發展股份有限公司，金匯通始終堅持為茶企追求個性化、可持續的發展，打造世代相傳的品牌，同時在產品中體現經營者的個性、觀念，在包裝設計上體現企業的文化內涵。
 
在接受采訪時，上海金匯通創意設計發展有限公司福州分公司總經理張齡月表示，在剛進入福建市場時，時常向一些茶企的經營者宣導品牌的理念，但他們卻表現出不屑一顧的樣子。認為在這方面花錢不值得。如今，隨著茶企品牌意識的加強，越來越多的企業找到金匯通為其開展品牌營銷策劃�！坝行┢放齐m然有自己的Logo、VI，但是受地域的限制，無法進一步提升品牌的知名度。我們會根據企業的產品特點，幫助其定位，并根據其既定的消費區域，量身定做合適的經營模式，使其逐步擺脫地域限制。